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2022 intertextile春夏 | 破圈记:文创+纺织,比想象中更无界
文章来源: 2021-12-30


  随着民族自信、文化自信的不断提升,以华夏5000年厚重历史与文化为支撑的中国文创产业,也愈发快速地增长。2020年国家统计局数据显示,过去5年我国文创产业增加值高达66.09%,未来几年,潜在文创产业市场规模将达到10万亿元。

  文创与衣、食、住、行、娱等产业的跨界、渗透、增强、融合,加速推动着各产业的转型升级,而文创与纺织,更凭借着天然优势的关联性与普及性,成为文创走进千家万户的关键。当我们把目光聚焦在文创产品与服饰品牌、文创IP的跨界联合时,我们会发现这种跨界,远比想象中更无界。
  文创+博物馆:
  意料之中与意料之外的纺织元素
  2013年起,靠着会卖萌的乾隆系列产品,故宫博物院成功出圈,开启了博物馆文创的新篇章。有着丰富历史文化IP的博物馆,顺势成为文创产业中最醒目的标签。除了故宫外,中国国家博物馆、陕西历史博物馆、三星堆博物馆、敦煌博物馆等也通过自营、联合开发、IP授权等一系列的方式,不断引爆博物馆文创IP热度。
  打开电商平台,搜索博物馆旗舰店的产品,可以发现诸多纺织元素,服装、帽子、围巾、丝巾、领带、围裙、手套、真丝眼罩/口罩、帆布包/收纳袋、袜子、抱枕套……不同材质的纺织元素在文创产品中的应用可以说是五花八门。
  无数馆藏藏品为文创产品的开发提供取之不尽的灵感。印有宫廷花纹样式、取名富有寓意的吉服、设计简单却非常有梗的T恤卫衣、房檐兽脊花鸟鱼虫丝巾手帕,既能快速捕获年轻人的喜好,也能激发大家了解历史、学习历史的兴趣。
  运动巨头安踏2019年推出的冬奥特许产品故宫特别版,便是从北京故宫博物院馆藏画卷《冰嬉图》中汲取灵感,无论是冰嬉系列,还是旗开得胜系列,T恤、卫衣上古今融合的滑雪、旗帜图样,与“得胜”字样,都潮流满满,一经推出就大受年轻潮人们青睐。
  女装品牌太平鸟与敦煌博物馆合作、COCOON与V&A博物馆合作,配饰品牌She’s与大英博物馆联名……服饰品牌与博物馆的IP跨界联名合作可谓风生水起,大量跨圈文创产品成为爆款。
  文创+文化场景:万物皆可IP
  博物馆之外,游戏动漫、影视、剧院文创的市场也在迅速扩大。沉迷游戏、动漫、看剧的年轻人们,对相关周边产品、衍生品的需求直线上涨。
  得益于游戏与电视剧《你是我的荣耀》的联动,《王者荣耀》与礼服品牌WECOUTURE推出联名款婚纱;《三生三世十里桃花》的商品授权更是覆盖十大行业、超60个品牌,相关衍生品在电商平台交易超过3亿元,一些服饰品牌已经借助此番超高流量实现销售转化。
法语音乐剧《摇滚莫扎特》火热现场
  无独有偶,这两年,热门演出多了,也带火了剧目周边文创衍生品。《剧院魅影》、《德龄与慈禧》、《叶普盖尼·奥涅金》、《三姐妹·等待戈多》、《巴黎圣母院》、《摇滚莫扎特》、《罗密欧与朱丽叶》等热门剧目吸引了大批年轻人走入剧场,他们具有文化消费力,愿意为自己喜欢的剧目和演员去消费,这是整个市场的转变,也给市场提供了更多创意、设计和发展的空间。印有台词、剧目logo、主演卡通头像的帆布包、T恤衫、卫衣成了剧迷们看剧必备,更有许多剧迷专门通过彼此的装备来寻找同好,剧院内外常常上演大型“认亲”现场。
  影视、剧院场景外,中国探月、知名城市/景点、故事传说等有着文化认同、粉丝积淀的事物都正在成为文创IP,老干妈的卫衣、李宁的“长安少年”系列……多重风格、多重风貌的年轻一代,追逐个性化文创带来的独特体验式消费的同时,也在加速着文创的多元内核裂变。万物皆可IP、一切皆可授权的时代已然到来。
  但文创并非出品即热销,精雕细琢、拿捏“萌点与文化”的高质量、创意文创才能将消费者转化为话题热度的“自来水”。与纺织服装相关的文创产品的创新、创意开发,急需品牌方与设计师的文化创意重构与时代个性表达,也更有待作为创意设计基石的面料企业打开脑洞、尽情“做梦”,从材料、色彩、花型、风格、品类等多重维度予以建议与引导。接下来的intertextile展,会有更多有想法的“破圈”买家携需求而来,如何畅通交流、达成合作?也许这期的内容能给大家一些思考。
  (图片和部分素材来源于网络)
 
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